半岛.app(中国)- iOS/安卓通用版/手机版业态模式创新 消费增势进一步巩固
发布时间:2024-06-11 19:55:42

  半岛APP官网取消预售、“现货开卖”,让网购重新变得简单;年中大促巧遇“以旧换新”,多重优惠点燃家电消费热情……今年“618”,“花样”“套路”少了,促消费更直接了,力度更大了。

  专家表示,今年以来,线上消费继续保持较快增长势头,同时,线上销售模式不断创新,销售纪录不断改写,拉动整体消费增长的作用不断显现。当前,我国消费增长势头进一步巩固,热点亮点持续增多。未来,随着消费信心和购买力进一步提升,以及消费业态模式持续创新,消费市场有望继续保持良好增长态势。

  “618”年中大促已演变为线上线下联动的全民购物节。今年,各平台推出新玩法,年中大促展现新亮点。

  各大电商平台纷纷取消了预售模式,强调“现货开卖”。5月6日,淘天集团公布,今年天猫“618”取消官方预售环节,5月20日晚8点直接第一波开卖。京东随后也宣布了今年“618”大促玩法,于5月31日起现货开售。

  “取消预售后,我就不用再比较预售和现货买哪个更划算了,而且缩短了购物流程和时间,能更早拿到自己心仪的商品,不满意的商品也能尽早退换货,简单快捷。”消费者段女士告诉中国证券报记者。

  “现货开卖”点燃了消费者的购买热情。天猫数据显示,截至5月21日0点,“618”开售4小时,天猫平台59个品牌销售额破亿,376个单品成交额破千万。截至6月1日0点,京东平台成交额同比增长超5倍的品牌超过1万个,首次参与“618”大促的新商家中,成交额超100万元的数量环比增长45倍。

  “在原有预售制模式下,以销定采的模式有利于商家高效备货,同时商家对于营销资源的持续性投放需求也相对更少。”华泰证券研究报告指出,在取消预售制后,用户体验有望进一步改善,购物效率也有望得到加强,叠加“官方直降”等优惠形式,用户通过“凑单”并进行集中采购的必要性降低,购物流程与链路得到简化,同时也减少了平台成交额中的“水分”,使得消费者的消费行为更加理性。

  当新一轮消费品以旧换新遇上“618”年中大促,多重优惠促进家电消费需求加快释放。

  天猫在“618”投入2亿元加码补贴以旧换新,手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨幅超15%,支持跨品类、跨品牌以旧换新。

  京东正式启动北京市家电家居以旧换新补贴专场活动。实时定位且收货地址在北京的个人消费者,在京东以旧换新绿色节能家电、智能家居产品时,还可享受北京市政府和京东提供的以旧换新双重补贴,在京东“618”优惠权益基础上叠加再减10%起,以旧换新补贴单件上限为1000元。

  值得买科技数据中心数据显示,5月31日“618”开售首4小时,什么值得买GMV(商品交易总额)前五的品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。厨卫大电以旧换新消费GMV同比增长28%,3C数码以旧换新消费GMV同比增长51%。

  国家统计局发布数据显示,4月,家用电器和音像器材类零售总额同比增长4.5%,前4月同比增长5.5%。

  业内人士表示,“以旧换新”在本次“618”大促期间成为不少用户的消费关键词,并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势。用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放,展现出对于美好生活的持续追求。

  当前,电商年中大促活动成为活跃消费市场和带动经济增长的有效方式。国家统计局发布数据显示,前4月,实物商品网上零售额同比增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%,占比较前3月提升0.6个百分点;对同期社会消费品零售总额增长的贡献率稳步提高。

  专家表示,随着消费信心和购买力的进一步提升,消费市场有望迎来新一轮增长,为我国经济高质量发展提供新动能。

  5月经济运行数据公布在即。民生银行首席经济学家温彬预测,随着就业形势改善、居民消费意愿回升,加之五一假期全部落在5月,比去年多两天,节日需求释放带动相关服务业表现良好,5月消费增速有望明显加快。

  国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示,当前,我国消费增长势头进一步巩固,热点亮点持续增多,对生产端的带动作用进一步增强。未来,随着有效供给不断升级、业态模式持续创新,消费市场有望保持良好增长态势。

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